中国智能电视产业之战 厂商扮演什么角色
发布日期:2018-10-02        

主题词智能电视 ; 电视厂商



 

滚滚历史长河,淘沙砾金,在互联网这样一个行业就曾出现过大大小小的战事,电商、O2O、支付……包括现如今的AI之战,然而有一个领域,似乎一直被大家忽略,那就是智能电视产业。

 

自贝尔德发明了可以映射图像的电视装置之后,1939年,美国诞生了第一台黑白电视机,短短几十年间,就已经跨越到了彩色电视行列。而我国在1958年3月17日首次引进黑白电视机,之后就走上了快速发展之路。在过往的十年间,老牌电视厂商经历了一场措手不及的命运洗牌。互联网大潮来临,互联网巨头盯上了电视这个战场。巨头跨界颠覆“收整山河”,传统制造厂商陆续“被包养”。

 

中国拥有很好的电视消费群体,电视企业在不断发展过程中,也将技术发扬光大。在电视设计、研发、生产、供应等方面形成了强大而完善的体系,唯独屏幕和芯片两大核心部件,一直以来是国产电视厂商的“心病”。目前,在屏幕这块,依旧是索尼、三星、LG、夏普、飞利浦、奇美、友达等厂商独霸市场;电视芯片也是台湾的联发科和开曼晨星占主要市场份额。

 

国产电视芯片崛起的大环境

 

首先是芯片,新时代的到来,随着人们对电视的画质、便捷性要求越来越高,电视芯片成为了众多电视厂商争相竞争的关键筹码,芯片性能对于电视的体验至关重要。智能电视需要既能完成传统电视的解码显示功能,又能运行操作系统和众多应用,因此芯片设计上两方面均要兼顾,可以说电视芯片是智能电视的“大脑”。与手机芯片不同的是,电视芯片主要控制电视的画质、音质、运行速度、解码功能等。

 

和其它芯片的发展一样,大陆早期的电视芯片几乎全是进口,而这其中,台湾芯片占据了市场主流,晨星、联发科、联咏科技、瑞昱半导体四大电视芯片企业垄断国内市场。早期我国的芯片设计人才紧缺、企业资金有限,多方面原因造成了电视芯片对进口的依赖。
 

一方面,台湾企业借助自身优势涨价,芯片采购的成本上涨,另一方面国家和企业意识到“电视芯片”的重要性,纷纷下苦功,一时间,国内掀起了一股“芯片”研发狂潮。依托于彩电市场的用户基础,国内巨头海信在2001年开始自主研发电视芯片,终于在2005年成功研制中国第一颗电视芯片海信“信芯”。

 

目前国内电视芯片的当红“炸子鸡”当属华为海思,华为海思的hi3751V600、hi3751V510芯片,正成为多个品牌4K电视的“心脏”,包括夏普、海信、康佳等多个品牌都使用上了海思芯片,目前出货量超过千万颗,国内市场份额超过三成。如今,锐迪科、晶晨半导体等厂商市场份额也在提升。

 

国内电视芯片崛起的四大原因
 

一、国家重视电视芯片

 

中国本身就是生产大国,同时国家在政策方面也给予了很大的支持,这给电视芯片的发展提提供了肥沃的土壤。海信、海尔均具有国企背景,它们纷纷投入巨资研发“电视芯片”,体现了大力发展的决心。

 

二、国内芯片企业的奋起直追

 

国内企业非常给力。2010年,锐迪科推出了应用于地面数字电视接收的高性能射频接收芯片RDA5880,这是在国内该领域首颗成功上市的芯片,晶晨半导体在2015年发布了全球首款4K插卡式智能电视处理器解决方案——T866(主芯片)+T101,这一解决方案主要功能是基于Amlogic T866芯片,据悉,Amlogic T866主控芯片成功应用在海尔“魔卡电视”和大麦“分体电视”上。

 

三、国内电视市场体量大,智能电视是一片蓝海

 

中国作为全球最大的电视消费市场,占据一半的市场份额,而智能电视又是未来 的一片蓝海,电视芯片的市场前景不可限量。数据显示,2017年年底,智能电视保有量即达到了1.93亿台,同比增长31.9%。

 

四、“涨价潮”给了国内电视芯片更多的机会近年来,对于电视企业而言,上下游的压力是很大的,消费者对价

 

格的敏感让成本控制成为厂家关注的重点。面板连年上涨,进口的电视芯片也一样。由于台湾的晨星被联发科收购,市场形成了“垄断”,价格提升很多,很多电视企业举步维艰。这给了国内电视芯片企业提供了机遇。目前国内智能电视芯片主要以单芯片为主,一方面有成本优势,另一方面降低了智能电视的设计和研发难度,相对于进口关税等成本,国内企业的优势明显。

 

在屏幕这块,以前一直是索尼、三星、LG、夏普、飞利浦、奇美、友达等厂商独霸市场,而近年来,大陆企业在光电领域飞速发展,京东方、华星光电、友达等一批企业快速崛起,逐渐弥补了这方面的短板。


 

在全球显示面板行业正经历着从LCD向OLED(有机发光二极管)、AMOLED(有源矩阵有机发光二极体)的新一轮技术变迁,面对命运的十字路口,2017年10月26日,京东方(BOE)成都第六代柔性AMOLED产线宣布量产,这是中国第一条柔性AMOLED生产线,也是全球第二条量产的六代柔性AMOLED产线。

 

纵观全球液晶面板行业,在新技术来临之际,日本与中国台湾企业显得思路不清、后劲不足,最新型的柔性屏基本只是中韩两国的天下,OLED屏则是三星占据着绝对优势。
 

中国在用于电视的大尺寸液晶屏幕领域拥有越来越多的份额,京东方更是在2017年首次超过韩国双雄三星、LG,成为显示面板出货量的第一名。

 

而在用于智能手机、个人电脑等中小型液晶屏领域,韩日企业仍占据优势,不过中国也在发力,逐渐蚕食他们的市场份额,一个鲜明例证就是京东方在今年3月打入苹果公司的供应链,成为苹果笔记本电脑的供应商,以及苹果手机OLED屏幕的观察对象。

 

液晶显示领域的未来究竟属于谁?高技术工业竞争的成败不在于短期内的技术水平,而在于能否以足够的盈利去支持不断的技术研发。在这一点上,中国企业有着足够的后劲。正是因为如此,中国企业操才能凭借自己的成本优势,不断将韩日企业挤出中低端市场,在中低端市场的步步为营、慢慢积累,不断为高端市场的技术开发提供源源不绝的能量。
 

彩电发展趋势一、中高端芯片是努力方向
 

目前来看,虽然国产电视芯片取得了很大的进步,至少在数量方面已经超过了进口芯片,但在高端智能电视芯片上,仍然还是空白,需要大量的进口芯片。这其中最主要的还是技术上的差距,这种差距在中低端智能电视芯片运用上还不明显,但在高端电视上面则一目了然,高端智能电视图像的解码和音乐源的解码对芯片的要求则非常高。但目前的电视升级对与国产厂商来说也是一个机会,一旦打入了高端市场,以后在这个领域,国产芯片的运用将会越来越广,从高端到低端都可以覆盖。

 

二、大屏幕占市场主导地位以往市面上销量最高的液晶电视屏幕尺寸并不大,往往在50英寸以下。但是随着液晶面板生产结构的升级,这一现象在2016年出现明显改观,55英寸、65英寸,甚至更大尺寸的产品逐渐成为主流。三、创新技术研发智能产品显示技术革新依旧是驱动彩电行业前行的核心因素,无论是坚守液晶阵营的“保守派”还是谋求新显示技术转型的“激进派”都使得中国彩电市场呈现出百花齐放的态势,以技术创新满足并创造消费新需求已成为各彩电厂商的共识。
 

在实体经济不振,众多行业哀鸿遍野的时候,彩电市场逆势增长,让不少投资者为之一振。创维、TCL、海信、长虹等厂商目前的主业经营持续向好,转型业务稳步推进,全年业绩具有确定性和较高的投资性价比。不过也有业内人士指出,目前各厂商主推的电视显示技术各不相同,整个产业的技术路线似乎面临倒戈风险,未来市场竞争格局尚未完全明确。
 

来源:OFweek显示网
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