2018彩电业年终盘点:莫言山穷水尽,且看柳暗花明
发布日期:2018-12-27        

主题词彩电市场 ; 电视面板 ; OLED电视



 

2018年的彩电业可谓砥砺前行,这一年的彩电市场没有摆脱此前的阴霾笼罩,甚至遇上了更难面对的难题。行业激烈竞争、产品同质化严重、消费端购买力低迷,种种困境急需产业链各方寻突破谋发展,但好在变革成为2018年彩电业的主旋律,多项新技术的不断成熟也让我们看到了新的希望。

 

当时间一秒一秒的走过,2018年的彩电市场也需重新总结,对于彩电业来说,莫言山穷水尽 且看柳暗花明。

 

行业整体趋向“萎靡” 价格战“重出江湖”

 

根据中怡康统计,2018年1-10月彩电市场零售量3692万台,同比下降2.3%,零售额1137亿元,同比下降11.1%。就连被寄予全年最大希望的双十一促销也回天乏术,双十一促销期间,奥维云网数据显示,彩电市场三周累计零售量仅有360万台,同比下降8.4%,零售额121亿元,同比下降22.1%,创下历史新低。

 

今年以来,“金九银十”“双十一”等促销节日都没有表现出应有的实力,传统节日已经不能促进彩电业销售增长,行业变革已经迫在眉睫,寻找到下一个“突破口”已经成为众多电视厂商的共识。

 

除此之外,伴随着面板价格的不断“跳水”,整个彩电市场的降价促销明显,价格战“重出江湖”,据记者了解,包括夏普、三星等品牌的电视产品竟然标出了“直降4000”的促销标签。

 

不仅是老款电视降价,新款上市的产品同样拥有较大折扣,同时,不仅线下家电卖场的降价促销严重,线上渠道跟紧降价步伐。京东家电事业部黑电采销部高级经理吴家利向记者透露称,今年京东平台彩电产品的价格也同比去年下降20%左右。

 

在“价格战”的驱动下,销售额齐降似乎是必然趋势,奥维云网全渠道推总数据显示,2018年上半年,中国彩电市场零售额规模为725亿元,同比下降2.0%;中怡康数据统计,2018年上半年,中国彩电市场零售额规模711亿元,同比下降5.9%。

 

根据奥维云网分析认为,面板下行对中国彩电市场带来利好,但其发展仍面临诸多挑战。价格战所带来的困境,中国彩电业快速发展的30年中,大规模价格战超过20次,平均1.5年一次,价格战如同“囚徒的困境”,消耗整体利益。

 

高端属性彩电产品不断受到消费者认可

 

虽然行业整体环境低迷,但大尺寸、OLED、激光电视、超薄等偏高端属性的彩电产品在今年彩电市场充当救世主,成为彩电市场的新引擎。

 

以OLED为例,据奥维云网数据显示,今年1–10月份,OLED电视销量为12.7万台,销售额是19.9亿元,销量同比增长60.2%,销售额同比增长49.6%。每台OLED电视的均价达到1.6万元左右,是行业3136元均价的5倍以上。

 

同时,OLED电视在市场端的渗透率增长幅度也在不断攀高,今年前十月55英寸OLED电视渗透率增长50%,65英寸OLED电视的渗透率增幅达到66%。IHS甚至预计,2019年中国OLED电视销售将较2018年增长88.7%。

 

此外,作为全球首家大尺寸OLED面板生产厂商,LG Display看准了中国OLED市场的发展潜力,不断加强在中国的投入,广州OLED工厂将生产55英寸、65英寸、77英寸OLED电视面板,计划产能为每月6万片,已经接近LGD此前大尺寸OLED面板的全部产能(7万片/月)。广州OLED工厂未来还会视市场增长情况,今后产能可以进一步扩大到每月9万片。

 

受益于OLED电视在市场上的逐步“走俏”,多年发力OLED产品的创维获得了风口效益。作为新时代的开拓者,从2008年至今,创维已经研发并量产十余款OLED电视,截至9月30日止,创维在国内OLED市场的占比已达到58.58%。在中国大陆OLED市场,拥有每卖出两台OLED电视,就有一台是创维的产品。

 

画质不断提升 内容输出多元化

 

这一年,在显示技术层面,OLED、QLED、激光电视拥有着不同的细分市场人群,多品类高端产品共存的格局显现,包括创维、海信、TCL等国产一线品牌,三星、LG、索尼日韩品牌都不断发力4K甚至8K电视产品的研发,聚焦高画质影音观感体验。

 

央视4K频道开播,也为电视用户带来更好的服务和体验,拓宽了彩电业的内容源,中国彩电消费已进入品质升级阶段。就目前产业链整体发展而言,推动4K超高清视频普及能给消费者比较实际的利益,量变到质变观影体验,势必会加速消费者换机潮来临。

 

总体来说,2018年彩电业恰处于过山车的低谷当中,面对市场逆势,彩电业也正蓄势待发,在新的一年调整上扬。这一年寒冬式的产业格局,彩电行业必然会更为成熟,也将更具创造性。

 


来源:OFweek显示网
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